‘ 화갑의 나이 ’ 에 진입하는 예리한 걸음은 다시 젊어지고 싶어한다

올해,

60세의'화갑의 나이'에 들어섰지만, 이제는 젊음을 되찾고 싶어한다.

1958년 영국인 J ·W ·포스테의 두 손자가 예보 (Reebok) 회사를 설립했다. 할아버지가 육상 선수를 만드는 가족공예 를 병승했다.

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1979년 미국인 바로 파르만 (Paul) 은 북미 독보상상표를 사용할 권리를 얻었다.

파르만은 미국에서 열렸다

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1980년대, 북미 대륙 전체 여성은 할리우드 영화배우 제인과 네다는 산소 헬스체조를 이끌고 있다. 이 헬스 트렌드는 스키니, 보디팬츠, 보디코트, 헬스화 등 제품을 이끌어냈다.

파르만은 이들 사용자들에게 산소 운동화를 늘리기로 했다.

빠른 시일 내에 Free (Free) 라는 명칭이 원더스텔의 소프트웨어 운동화가 여성의 필수 장비가 되었다.

연간 판매수입은 80년대 말 5년간 400만 달러에서 14억 달러로 급격히 상승했으며, 회사도 이듬해 상장했다.

급속한 장사가 갈수록 커지면서 진입하는 영역이 갈수록 넓어지고 있다.

아이버슨, 야오밍 등 NBA 스타와 함께 NFL, MLB 등 북미스포츠 협찬 장비도 예비했다.

하지만 예보 좋은 날은 지속되지 않았다.

2006년 독일 스포츠 브랜드 아디다스가 38억 달러로 매수되었다.

하지만 아디다스의 휘하에서 예보 발전도 순조롭지 않다.

2008년부터 연간 판매 수입은 17억 17억 17억 유로부터 2011년 19억 40억 유로 성장, 이후 2014년 15억 78억 유로, 결국 2017년 반탄은 18.43억 유로로 돌아갔다.

최근 몇 년

안정적인 승진을 이뤄 회사 전략과 전략적 조정 관계가 중대하다.

기업이 골짜기 때 회사를 고봉으로 밀어 올리는 우세인 헬스였다.

헬스 트렌드는 유럽과 미국이 안정적으로 발전하고 신흥시장에서 급속히 번지고 있는 시대로 복귀하는 것도 가장 시세의 선택이다.

신속한 전 세계 총재

올해 56세.

그는 예리한 노병으로 2004년 이 브랜드의 가정에 가입하였고, 그는 헬스 도로로 다시 돌아가는 총 디자이너였다.

최근 미국 업계 언론 Footwear News 인터뷰 중 O ’Toole 은 빠른 걸음으로 컴백을 다룬다.

헬스 길 을 되찾다

예보 개혁의 첫 발걸음은 2010년, 당시 오투르는 여전히 빠른 수석 마케팅 관으로, 당시 인지도가 없었던 운동 헬스 조직 크라스Fit에 손을 댔다.

크로스피트는 미국 헬스 코치 그레그 (Greg) 코치 (Grassman) 이 2000년 창설한 헬스시스템을 갖추고 있으며, 인체의 종합, 기초 능력 훈련을 중시하고 있으며 지금까지 1400개 가맹 헬스클럽을 넘어 2015년 40억 달러를 평가했다.

이후 다른 헬스 조직과 회사는 장기간 협력 관계를 맺고 레미 (Les Mills) 를 비롯해 라그나 Relay (Wagnar Relay) 를 비롯해 세리스 릴레이 시리즈와 종합 격투 UFC 로 이어졌다.

대변인 측면에서도 고지명도, 여성 역량을 대표하는 모델을 소집했다. 유명 가수 알리아나 그란드 (Ariana Grande), 인스타다크 홍인 길길 하디드 (Gigi Hadid), ‘신기한 여론 (Gal Gadot)를 비롯해 유명 디자이너 Pyer (Arinan Dar Wiss, 빅토크, 빅토크 (Bigram Hadid), ‘신기한 여론 (Gal Gadot)’, 유명 디자이너 Pyer (Pyer)와 합작으로 합류했다.

'신기한 여협 '출연자 게르 가또가 예보 최신 모델이 되었다.

오투르는 인터뷰에서 80년대에 크게 발전해 단체 헬스와 유산소 운동의 조류에 순응했다고 말했다.

우리는 지금 헬스와 운동생활에 집착하는 소비자들을 다시 주목하고 있다.

헬스들의 열정이 계속 존재하고 있다. 과거 이들은 에어로빅 체조를 하며 크로스Fit, 레에스 (Les)를 하고, 미로스와 달리기 (Ragnar Relays) 릴레이 경기를 하고 있다.

왜 이렇게 헬스단체와 협력을 중시하고, 오투르는 이들 프로젝트들은 모두 자신의 집단을 세울 수 있는 프로그램이라고 말했다.

소비자 참여도가 더 깊고 연속성이 강해지면 헬스 마력이 두드러진다.

우리는 라크나르와의 합작으로, 이런 집단의 중합성을 알 수 있다.

우리는 여태껏 단독 행동을 숭상하던 주자 중 이런 집단을 구축하였다.

크로스Fit과 호흡을 맞추는 것도 이런 논리적이다.

"당시 크로스피트 규격은 아직 어려서'너희들은 왜 이렇게 작은 일에 많은 관심을 기울여야 하는가'라고 물었지만 크로스피트를 체험해 그들의 헬스클럽을 참관해 본 적이 있다. 우리는 이것이 바로 헬스클럽의 미래라는 것을 알게 됐다."

오투르는 오투르에게 푸투르 (Footwear) 에게 “ 우리는 일자화 강연쇄 세계에서 살고 있지만, 많은 차원에서 현실적 관계를 맺고 싶다.

우리는 다른 사람의 눈을 보고, 그들과 어깨를 나란히 하고 헬스를 하고, 크로스Fit에서 이런 잠재력을 보았다.

그러나 재경류'포브스'의 6월 보도에 따르면 크로스Fit은 최근 8년간의 상업협력관계에서 사기와 불성실신 행위가 존재하며 크로스Fit이 약 480만 달러의 특허권 사용료를 빚지고 있다고 지적했다.

이 협력의 미래를 위해 그늘을 던지다.

고전 에서 영감 을 찾다

헬스장비는 있지만.

올림픽은 치열한 경쟁에 직면하고, 오투르가 회사를 견지하는 이 노선은 여전히 큰 자신감을 가지고 있다.

‘ 예보 삼각형 로고 (Be More) 와 ‘ 벤 Human ’ 의 구호 뒤에는 매우 두툼한 역사적 축적과 깊은 의미가 있다.

이 역사들은 우리가 정력을 양성하는 시장에서, 그리고 우리가 경소 대상을 충당하는 소비자 중, 우리가 성공한 관건이라고 그가 말했다.

오투르의 소개는 기존 제품 개발에 끊임없이 지원을 해 기존 기초 에 현대화 혁신 을 할 수 있다.

"우리가 헬스 방향을 바꾸었을 때 클래식 제품을 끊임없이 발굴해 Free Style, the XO Fit, 클럽 C, the Workout, the Classsic 시리즈.

우리는 지금도 이렇게 할 수 있지만 새로운 방식으로 새로운 이야기를 다룬다.

그는 90년대에 한 시리즈가 DMX 라는 이름으로 ‘이동공기과학기술 ’을 운용할 수 있다는 예를 들어, 공기는 운동화의 밑바닥에서 움직일 수 있으며, 발감을 더욱 편안하게 한다.

지금 이 과학기술을 어떻게 더 적절하게 적용할 수 있는지 점검하고 있다.

"2020년에 새로운 DMX 를 선보일 예정입니다."

다른 농구 같은 인기 품목을 포기하는 것은 결코 쉬운 결정이 아니다.

우리는 5억 유로까지 6억 유로의 장사를 포기하고 우리 업계에서는 어느 회사의 체량을 따라잡을 수 있다.

아디다스 그룹의 용기에 찬사를 받아야 하지만 장기적인 발전적인 차원에서 이 업무를 간소화하는 결정은 우리에게 더 정장할 수밖에 없다.

미국에서는 자신이 중국에서 성장을 찾는다는 것을 증명하고 있다

아디다스는 당시 경쟁 상대 나이크의 본영인 북미지역에서 시장교란자를 배치했다.

그러나 최근 몇 년 동안 아디다스는 북미 지역에서 확실히 발전하는 속도가 떨어지는 것을 발견했으나 이 공로가 예보 머리 위에 기억할 수 없는 것이 아니라 아디다스 자신이 북미의 빠른 발전에 경쟁 상대를 어느 정도 압제했다.

2017년에는 미국 본사에서 1500개 일자리를 줄여 이익 능력을 늘리고 북미의 절반 정도 할인점과 매장을 폐쇄하겠다고 밝혔다.

앞서 아디다스 CEO 카스퍼 로스드 (카스퍼 로스테드)는 독일 잡지'Focus'를 받아들인 데 이어 "우리는 이미 Reebok 에 대한 자세한 계획을 세세세하게 획득해 브랜드 미래 4년 내 발전 방향을 제시했다"고 말했다.

그들은 반드시 이윤을 다시 실현하고 아디다스 그룹에 공헌해야 한다.

2010년 헬스회사 크로스피트는 10년간 계약을 맺었다.

로사드 부치의 임무를 완수하고 싶다면 오투르는 가장 큰 도전도 미국 시장에서 "우리 브랜드는 미국 운동문화에서 가장 중요한 부분이다. 우리는 이제 자신의 지위를 다시 증명해야 한다"고 말했다.

반면 북미 외에도 중국은 외지에서 가장 중요시하는 해외가 되지 않았다

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2018년 7월 상순 상하이 회해 중로, 아태의 첫 기함점의 정식으로 개막했다.

현재 제품 라인은 REBOO로 나뉘어 FITNESS (예보 헬스 시리즈) 와 REBK CLASIC (예보 클래식 시리즈) 의 두 지선으로 나뉘어 글로벌 전략과 일치하고 있다.

앞서 아태구 브랜드 부총재 및 대중화구 총지배인 차웨이문 총리는 2018년 중국 시장을 열고 있다고 밝혔다.

중국 시장에 더 많은 신상품을 내놓는 동시에 중국 매장 수를 500개 정도 늘릴 계획이다.

"건강한 삶의 등대가 되길 바란다. 스포츠 운동은 엘리트 선수를 위해 팬들을 키우는 것이 아니다"며 "브랜드를 통해 이런 관념을 표현하는 것이 좋겠다"고 말했다. 생활은 관상자의 운동이 아니다. 너는 참견해야 한다 "고 말했다.