'숨쉬는 운동화 '운동화 거물 도전.

이태리 슈즈가 만든 신발은 숨쉬는 밑창을 가지고 있다. 현재 테스트를 받고 있는 스니커와 아디다스가 땀을 흘리게 할 수 있을까?

바르셀로나 토요일 아침, 두 명의 옷을 입은 30대 여사가 건악사 (Geox) 전문점에서는 레인석 장식의 샌들과 발가락의 검은색 스니커즈를 감상하며 복도 맞은편에 흰 머리의 노부인이 짙은 회색 부츠를 점검하고 있으며, 한 아버지는 젊은 아이를 위해 운동화를 신어 주고 있다.

상점 안에 임총적인 스타일의 유일한 공통점은 바로 그것들의 구두 밑창이 수천수만 개의 작은 구멍이 가득 차서 공기가 통하지 않는다.

최근 들어 건랜스는 다른 고객의 수요에 따라 다양한 호흡을 할 수 있는 신발을 디자인해 전 세계에서 충실한 추종을 키워왔다.

현재 회사는 자신의 고객 범위를 한층 넓혀서 글로벌 운동화 시장에 진출할 계획이다.

건랜스는 지난 2일 신형 스니커즈를 선보이며 55세의 회사 회장과 창시자 마리오, 모레테폴로토의 설법에 따르면 이 신발들은 땀을 흘리고 오글오글한 발의'과거가 된다'고 했다.

1989년 계속되는 성장을 구하는 폴로개토는 더 이상 자신의 땀을 참지 못할 때, 그는 자신의 신발 밑바닥에 많은 구멍을 묶고 있어, 그의 영기일동 으로 숨을 쉴 수 있는 신발을 설계했다.

업계의 거물인 나이키와 아디다스의 주입에 실패한 뒤 폴로코토는 스스로 하기로 결정했다.

1995년 건랜스회사를 설립해 처음에는 아동화를 만들어 성인화와 복장으로 확장했다.

폴로개토는 다음 행동을 계획하고 있다.

지난해 2100만 켤레를 판매해 판매 수입이 26% 증가했으며 12억 달러에 달하였으며 이윤도 26%로 1.93억 달러에 달했다.

하지만 건랜드에서 지폐 가격이 올해 27% 하락한 것은 투자자들이 지난 5년 동안 유지하기 힘든 성장률을 유지하기 어려웠기 때문이다.

Bryangarnianiarnier 투자은행의 한 분석가는 "건랜스가 운동화 판매 분야의 정세가 얼마나 좋은지, 일반 버스킹과 의상 업무도 계속 늘려야 한다"고 말했다.

하지만 운동화와 일반 스트리트의 차이는 크다.

달리기 중 발의 땀량이 배로 되며 일반 운동화에서 발산될 수 없다.

건랜스의 신시리즈 제품은 방수 가능 호흡 팩 (스니커즈 전체의 밑창을 덮었지만 건랜스의 다른 모델에는 앞발바닥 부위만 사용해 전통고무 베이스를 대체했다.

스니커즈의 또 다른 특징은 추가 쿠션과 합성섬유로 만든 지탱망을 추가로 활용할 수 있다.

'숨쉬는 운동화'라는 마케팅 구호가 일부 주의력으로 끌릴 수 있지만, 브랜드 쪽에서 고객을 구하는 것은 쉽지 않다.

업계 통신'스포츠상품정보'에 따르면 나이크와 아디다스 2대 거두가 전 세계 60% 에 가까운 시장점유율을 통제했다.

두 사람은 모두 큰 패널스타들이 응원하고 있으며, 고객들은 발에 잘 어울리는 데다가 신신신화의 패드와 필요한 지탱은 운동손상을 피하게 한다.

이 업계 통신의 출판업자 존 호란은 운동화라는 품격의 경쟁이 매우 치열하고 각 브랜드가 높은 소비자 충성도를 가지고 있다고 말했다.

건악사가 이 시장에 진입하고 싶다면 안정성과 공기방석을 강조해야 한다.

아디다스는 지금도 숨을 쉴 수 있는 운동화를 제공한다. 이 회사는 최고의 운동성능을 보장하면서 발의 건조도를 20%에 달한다고 밝혔다.

폴로코토는 이에 신경을 쓰지 않는다.

건랜스는 기존 고객에게 스니커즈를 시험판매하는 데 있어서 보통 버스화와 의상을 판매하는 데 효과적이다.

신제품 시리즈가 잘 팔린다면 다른 스포츠 제품도 법대로 제작될 것이라고 말했다.

지금까지 대부분의 운동화에 대한 혁신은 성능을 높이기 위한 것이다.

폴로카토는 새로운 건랜스기술을 완전히 다른 이념에서 비롯해 편안함을 강조해 경쟁에서 우위를 높여야 한다고 말했다.

그는 “ 발이 늘 숨을 쉴 것이다. ” 라고 말했다.