낭함평: 진강신발은 "내재원소"입니다.

강좌가 끝난 후 낭함평 교수는 언론의 집중 취재를 받았다.

진강창업이 어떻게 포위되었는지에 대해 빙평은 외관과 품질 면에서 진강브랜드 구두기업은 세계에서 어떤 동류기업보다 못지않지만'내재원소'의 부족으로 진강슈 브랜드의 확장과 조판 운동에서 여전히 세계 최고급 스포츠 브랜드가 뒤처졌다.

이곳의 ‘ 내재원소 ’ 는 ‘ 운동 정신 ’ 을 가리킨다.

　　金字塔形的资源结构

낭함평은 현재 스포츠 용품 업계 자원 분포가 고르지 않은 반면 브랜드 자체는 3가지로 구성돼 있으며, 즉 ‘ 외관 ’ ‘ 품질 ’ 과 ‘ 사상 ’ 과 ‘ 사상 ’ 이라는 세 가지 원소가 금자 타키에서 타키부터 탑까지 분포한다.

현재 국내 스포츠 용품 업계의 경쟁은 대부분 하부 두 단계의 경쟁이다.

진강은 현재 외관 디자인과 품질 보장에 이미 성숙한 것으로 보인다. 세계 최고 브랜드와 별다른 차이가 없다.

"사람들이 할 수 있는 신발은, 우리 진강도 할 수 있고, 더 잘 할 수 있다."

낭함평은 현재 국내 각 브랜드의 홍보광고에서 다양한 전위적인 기능을 갖춘 운동화를 매치해 패션의 외관 디자인으로 ‘브랜드 ’의 일정한 기질을 지녔다.

"나이키 신발은 광동 예원 이 공장을 가공하고, 예원 자주브랜드의 신발과 나이키보드의 신발은 품질에 차이가 전혀 없었지만, 둘 다 알고, 소비자의 가격과 흡인력에 대한 차이는 큰 것으로 알려졌다."

낭함평은 나이키는 일종의 내재적인 요소로 ‘ 운동 정신 ’ 이라고 한다.

“나이키 아디다스의 신발을 신으면 심신의 즐거움을 느낄 수 있다. 자신이 스포츠 운동에 녹아있는 것 같다.”

낭함평은 현재 국내 많은 스포츠 브랜드가 아직 미달한 경지이다.

　　打广告是为了灌输思想

낭함평은 나이크 아디다스 광고와 국내 브랜드의 다른 점을 분석했다.

"국내 스포츠 브랜드의 광고영화, 제품 자체를 홍보하는 것 자체가 어떤 기능을 가지고 있는지 다른 사람보다 어디가 좋아요?"

낭함평은 이런 홍보는 제품 인지도를 높이는 수준에 머물렀다고 말했다.

낭함평은 현재 진강 스포츠 브랜드의 광고 홍보 능력이 커서, 홍보방식에서 나이크 아디다스 등 세계 최고급 브랜드를 거울로 삼아 장기적으로 사상을 주입하여 소비자에게 어떤 운동 정신을 형성하는 수요를 형성하고 있으며, 자신의 브랜드는 이런 하소연에 영합하는 것을 염려하고 있다.

"사상의 차이는 브랜드의 차이를 초래한다."

양함평에서는 진강 체육용품 기업이 타첨 위에서 더 큰 노력을 기울여야 한다.