著名デザイナー姜潮インタビュー

記者：フランネルシャツこのシーズンの凡人のスター製品として、背後にはもちろん多くのトレンドやスタイルの物語が遡ることができる。しかし、結局、これは最終的には大量に複製されたインターネット衣料品のシリーズである。これらのトレンドやスタイルを実際に製品と組み合わせるにはどうすればいいのでしょうか。

姜潮：製品の結合傾向から言えば、デザイン、生地、花色、欠けてはいけない;格子柄を売りにしたシャツシリーズとして、特にインターネット衣料品の販売を前提に、格子型の選択が重要である。200の花型の開発は、忍耐と時間が必要な作業です。私は友人からイタリアのトップ生地展示会からの花型のセットを見て、翌年も花型を革新し続ける自信を固めました。格子紋は本当に永遠で、ヨーロッパの本当のトレンドの色を体現する応用で、古い格子型をファッションモダンな気質に輝かせている。

生地のトレンドから言えば、冬木綿、特にカジュアルなシャツ生地に使用されているコットンは、今シーズンはウールの風合いと外観を見せています。冬のコットンに施されたフランネルの表面は2012年秋冬の鍵であり、様々な形態で様々なシャツ生地デザインに登場している。柔らかな感触が今季のさまざまな生地の鍵である、ラシャやスエード加工が抜群です。実は11年には、私たちの生地の毛引きの重厚感と生地の快適さは、業界ではすでに高いレベルに達しています。12年秋冬、vanclフランネルは11年の基礎の上で好評度の高い生地の布底を踏襲して、布面のテクスチャの上で、私たちは伝統的なスーツの生地の模様をファッションの前衛的なシャツの中に引用して、更に復古的でカジュアルです。人文字紋のデザインは、シンプルな花型を一般的ではない立体感を演出します。

デザインの上で、単品類の製品ラインとして、私たちは簡単な規格紋シャツに対する認識を打破しようとして、私たちが帽子のシャツ、工装風フランネル、綿を挟んだ保温フランネルシリーズの製品を開発した時、フランネルは私たちにとって依然として力のある全体となり、それは秋冬全体の組み合わせを貫いて、幅広い年齢層やさまざまなニーズに対応できます。

記者：フランネルのユーザーは年齢が広く、秋冬の定番として、ユニクロ、ZARA、HM、Levisなどのアパレルブランドの毎年秋冬の主力製品でもある。彼らの製品と比較して、あなたたちの製品の差別化と優位性はどこにありますか。

姜潮：差別化は2つのブロックにあると思います。1つは製品の開発位置づけ、2つは製品の視覚マーケティングです。実は多くのアパレルブランドにとって、フランネルシャツは秋冬の定番アイテムの一つにすぎない。通常のオフラインの衣料品小売は各シリーズのコーディネート販売を推奨しており、フランネルは単独の陳列としては不可能であり、一般消費者は何の推進性も感じない。ブランドごとにフランネルシャツのデザインは4、5種類にすぎず、製品構造から見ると、1四半期に4、5つのデザインには重すぎる重さはありません。凡客フランネルのシリーズ全体には、200個の花型を含む30個近くのデザインがある。製品の構造から見ると非差大の差である。

次に、オンライン小売業の競争が激化し、私たちの消費者がより賢明になるにつれて、ネット小売業者として、視聴者により魅力的で、技術的で、より説得力のあるマーケティング広告と製品を提供しなければなりません。せっかくなので、地上販売の影響を受けずに、3 D格子壁の斬新な表現が印象的です。凡人の達人のやり取りは、消費者との距離を縮める。これらは、伝統的なブランドのマーケティング方法とは異なります。

記者：大量生産されたアパレル製品として一般的に人々に非難されている点は個性を失うことであり、特に異なる人の体形にとって。今シーズンの凡客フランネルは、花型や生地に革新があるほか、裁断や体形への適用に新たな取り組みがあるのではないでしょうか。

姜潮：私たちは開発初期に「基本修身版、基本緩和版、基本合体版」を含む明確なプレート型計画を持っています。これにより、消費者がVANCLカジュアルシャツのサイズ標準化を理解するのに役立つ。版型は厳格に統一され、生産部に明確な指導指示を与え、操作の難易度を簡略化することができる。

私たちの主力シリーズは、サイズについて特定のユーザーニーズを考慮し、XSと3 XLの特別サイズをカスタマイズし、ユーザーのニーズを満たしています。次に、一部の映画のファッションスタイルに対して、若い男性の修身需要に合わせて、板型に基本修身版を追加しました。

記者：今季の「フランネルシャツ」が消費者に伝えたいトレンドキーワードは？どのようにして最終的に彼らのニーズを導き、適合させるのか。

姜潮：品質を核心とし、経典的でスタイリッシュなデザイン、性価格比が優れた製品。花型は的確な開発を採用し、デザインはスタイリッシュでシンプルで、特恵時の価格は同類製品の2-3倍以下の価格であるが、品質は同類製品よりはるかに高い。

記者：あなたの個人的な経験はとても面白くて、あなたは完璧主義者と夢想家で、見た目もかなり感性的な人だと言っています。あなたはどのように設計思想とビジネス間の関係をバランスさせていますか。そしてこのビジネスモデルはこのような大衆であり、これは完全に大衆と大衆の関係であるように見える。

姜潮：まず感性を個性的な背景にしないと、デザイン思想とビジネスのバランスが取れないと思います。まずビジネスについて言えば、「顧客との関係」はビジネスの重要な前提であり、今では多元化した消費者に対して、どのように人間的に自己を表現するかが、各ブランドのマーケティングにますます重視されている。デザイナーとビジネスの関係について、いくつかの行の友人と話しています。大体、デザイナーが必要とする環境は自己的で、感性的です。ビジネスにはコミュニケーションの心理状態と明確な論理分析力が必要です。現在、大衆のビジネスモデルでは、自分の強みと完璧な接合点を見つける必要があり、自分の優れた点を見つけることができます。接合点は単にマーケティングや製品そのものを指すのではなく、両者が共存する切り口を鋭敏に見つけ、適切な美しさで表現しなければならないと思います。