上海浦东兴而达皮鞋厂   

认识杨厂长是在一次鞋业研讨会上。互赠名片之后，笔者就为杨志兴"厂长"这个"落伍"的头衔颇感意外，想必现今拥有一大把名片的人，想要寻几张这样的头衔，盖也不易。不是有文戏谑：某省天空落一巨大冰雹，砸伤10人中，竟然8人有董事长或总经理的头衔。可见老总之多，难计其数，多了就有牛毛之嫌，时髦的，似乎又是飘忽的。而厂长像"老土"，"土"就是根基，脚踏实地的那一处。于是，一种久违的亲切感便莫名地油然而生，是怀旧抑或回味？原以为上海浦东兴尔达皮鞋厂是一家国营企业，一问，方知是一家已有着10年创业史的民营企业。据悉，该厂生产的"兴尔达"牌女鞋市场定位准，在四川路上的都城鞋业常常问鼎女鞋销售的头把交椅。杨厂长言语不多，举止淳朴，他诚邀笔者前去他们厂参观。那时，一位脚踏实地的企业家形象已鲜活地“站”在了笔者的面前。
　　淡暑新秋，九月中旬的一天，红红的艳阳天丝毫不减夏日的炎热。笔者专程采访了座落在上海浦东杨高中路洋泾东路51号的上海浦东兴尔达皮鞋厂，工厂邻近浦东世纪公园，四周大厦鳞次栉比，"兴尔达"所在地犹如都市里的村庄，掩映在高楼林立之中。显然，这是一块价格不菲的黄金地段。正因为其地段的特殊性，或许不久这座"村庄"将随市政建设规划的实施而消失，"兴尔达"将面临着迁址的前期准备。
　　时下，正是秋季全国鞋帽交易会召开的前夕，"兴尔达"样品陈列室里工作人员们正紧张地忙碌着，百余种秋冬鞋款已展露新姿，其用料上乘，款式大方，显现出"兴尔达"女鞋追求精致、自然与休闲的简约风格。
　　厂长杨志兴于百忙之中陪同笔者参观了工厂。
　　工厂不算大，却颇具规模，建筑面积约2000平方米，分上下二层楼面，底楼是配底车间，二楼则为制帮车间。进入秋季，鞋市呈销售旺季，近百名员工在各自的岗位上埋头苦干，以解旺季中供不应求之虞，笔者与杨厂长的谈话，就在这"流动"的实景中逐渐深入。
　　曾在风雨人生寻寻觅觅，不断调整自我的杨志兴，先后干过木工、水产、出租司机的活，或许正因为杨志兴来自于普通百姓，使他在日后建厂与创立品牌中，体现出强烈的平民意识。
　　创建于1991年6月的上海兴尔达皮鞋厂，初创时仅8人，100平方米左右的厂房条件极其简陋。以生产"双桥"牌男鞋起步，1995年起为俄罗斯市场加工生产女鞋，由此奠定了做女鞋的基础。进入90年代中期，时逢中国鞋类生产异军突起，全国鞋类生产基地如雨后春笋般地冒了出来，过度的盲动性和恶性竞争，导致不少鞋厂折戟沙场，闭门歇业，在大起大落的鞋市中，杨志兴固守着一份执着，保持着一份清醒，他通过6年的生产实践与市场摸索，于1997年自创"兴尔达"女鞋品牌，走了一条大众化品牌道路。
　　"你是如何确定市场定位的"笔者问。
　　"市场上女鞋定位大都以中高档居多，'兴尔达'是纯粹的中档品牌，不带'高'字，价格大多在158元至258元之间，我与百姓有亲和力，能理解她们要求价廉物美的心态。'兴尔达'努力贴近她们消费心理，'兴尔达'女鞋起步的市场定位就在虹口区四川路一带，那是被上海人称之为工薪族一条街的商业圈。"
　　杨厂长实话实说让笔者感到实在，据笔者在市百一店皮鞋部主任周绪义那里了解到，"兴尔达"女鞋不仅在四川路都城鞋业销售极旺，自去年进驻南京路市百一店，也呈现出良好的销售态势，可见这是一个很"弹性"的品牌。
　　你为何不把工厂改为"公司"，把厂长改为"总经理"？笔者提出了初见时的疑惑。
　　杨厂长道："也许会改，但我不以此为重，我素来恪守做生意先做好人的准则，我以为工厂与厂长对人对己都有一种务实感，我比较喜欢这样的称谓。
　　至此，笔者已对"兴尔达"品牌之所以能立足市场，并在业内享有大众化品牌而著称已昭然若揭。
　　目前，"兴尔达"工厂已从初创时期8人发展至160人，日产量达700双，在本市的市百一店、第一八佰伴、都城鞋业、金叶商厦等20多家大型商厦形成了稳定的销售网络。产品幅射至北京、南京、大连、无锡、吉林、广西、武汉等各大商店。
　　"漂亮的鞋款就像艺术品"步入新款样品间，杨厂长仔细地端详着几款新品与一旁的技术人员交谈着，一幅很好的采访画面，笔者不失时机地取出相机，欲抢镜头，不料杨厂长一挥手道："大家站站好，不要拿我作中心。"一声吆喝，原本的"造型"全乱了方寸，于是一张类似合唱队模样的场景定格在镜头之中，令笔者忍俊不禁。
　　朴实的厂长培育了朴实的品牌，就像清水出芙蓉。
　　“兴尔达”风采尽在本色之中。