公司简介：
1998年戴之丽有限公司在香港创建，集专业内衣产品研发、生产、销售于一体的实业公司。旗下拥有“戴之丽”， “戴丽”两大品牌。2005年在大陆内衣之都，广东省汕头市潮南区陈店工业园投资8000万。公司秉承香港戴之丽传统设计理念和先进的国际制作工艺，注重细节和制作，让优雅和时尚凸出个性和品位。专业致力于文胸系列，时尚内裤系列，时尚美腿秀系列，搭配类系列产品的研发，设计，开发，生产，销售。为提升在大陆内衣市场的知名度。
品牌定位：
主要的品牌消费者定位在22-36岁，延展消费者至18-40岁。产品雅致而不张扬，简洁而不简单，每个细节的裁剪，都流露着戴丽的精彩，戴丽以一种无处不在的惊喜，体现生活的精彩。戴丽由内而外打造美丽女人。更以其平民价位，明星品质赢得中国女性消费者的青睐。
品牌风格：
女性是这个世界最美一道风景，而内衣就是为塑造更多女性美丽而诞生的产品，戴丽致力于把内衣事业当做“美丽事业，美丽进行”，为女性制造“美丽”、为社会创造价值、增添自信和快乐，让更多女性携手戴丽，享受戴丽的美丽和自信!戴丽以简洁美丽时尚的风格在瞬息万变的内衣潮流中不断以非凡灵感诠释着“知性的女人新定义”，贴近时尚，享受生活!戴丽知道女性的魅力，就在于它拥有永不停止的活力和永不枯竭的创造力，戴丽不以前卫造型来哗众取宠，也拒绝平庸古板的设计，更重于细节的设计元素来更好的体现知性的女人的优雅，戴丽正如自己的名字一样，戴出美丽。兼有自己独到的观点，让现代知性的女人在展示自己对个性与时尚理解的同时，还兼顾工作环境的要求，并通过廓型和细节的收拢，让优雅与时尚有张有驰，透出阳光和自信，炫目耀眼。
戴丽主打产品份额示意图：
文胸系列38%，时尚内裤系列12%, 时尚美腿秀30%,搭配类20%
搭配类:配搭类货品包括围巾，手套，袜子，皮带，眼镜，帽子等具有实用性又兼且具有装饰性的服饰配件。单价不高，但实际购买次率和重复购买次率以及单次购买倍数都很高，这部分货品能够明显刺激进店顾客的消费欲望，并提高单客贡献度。当然，女性消费者的消费需求是以放射状表现的，她们的需求往往并不满足丁戴丽目前的货品种类。所以，戴丽除了此4大系列的货品以外，亦会以复杂的组织系统行为关注女性用品市场的新品类，只要市场呈现出需求，戴丽将适时开发并提供给所有门店。
